アクトビラのコンテンツ開放戦略 - J-marketing.net produced by JMR生活総合研究所

消費経済レビュー Vol.9

III．アクトビラのコンテンツ開放戦略
　　　－プラットフォームによるモデル分析

　本稿では、ＴＶ向けのインターネット接続ポータルサービスであるアクトビラ**を例に、コンテンツ開放戦略とその効果について、産業組織論で用いられるプラットフォーム・モデルによって分析を行う。
　アクトビラのコンテンツをＰＣ上である程度見られるようにすると、アクトビラ向けコンテンツの提供者が増加し、ユーザにとっての魅力が高まる。その結果、アクトビラのユーザ数が増加し、ネット上のコンテンツを楽しむゲートウェイのひとつとしてのＴＶの地位を確保できる。この戦略は、アクトビラ向けのコンテンツ数が少なく、ＰＣのユーザ数が多い場合に特に有効である。
　コンテンツをＰＣに開放することには、ふたつの効果がある。ひとつは、コンテンツ提供者にとってアクトビラのプラットフォームの魅力が高まり、アクトビラ向けコンテンツが増加することである。もうひとつは、ユーザにとってＰＣのプラットフォームの魅力が高まり、アクトビラのユーザ数が増加または減少することである。後者については、アクトビラ・ＰＣ両プラットフォームの代替性が強いほど減少の効果が強くなる。しかし現実には、個室のＰＣとリビングのＴＶとの間の代替性は必ずしも高くなく、むしろ補完的であるとも考えられる。また仮に代替的であるとしても、アクトビラのコンテンツ数が相対的に少ないか、ＰＣのユーザ数が相対的に多い状況では、開放戦略は有効となることが示される。
　最適な互換性の程度は状況によって異なり、完全互換が最適戦略であるとは限らない。しかしアクトビラ向けコンテンツをすべてＰＣで見られるようになったとしても、画質や視聴の快適さ等の点で、ＴＶで得られるのと同等の満足をＰＣで得ることは難しい。したがって現在の状況では、なるべく多くのコンテンツをＰＣでも見られるようにすることが、アクトビラのユーザ数増加に寄与すると考えられる。

(2008.06)

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