不況下の売れるキャンペーン - J-marketing.net produced by JMR生活総合研究所


不況下の売れるキャンペーン

不況下の売れるキャンペーン

現在の消費社会において、生活者におけるキャンペーンへの参加状況を把握するとともに、キャンペーン成功の鍵は何かを探り、現在成功しているキャンペーンとその成功の理由や、キャンペーンは、対象ブランドに対する生活者の態度にどんな変化をもたらすのかを明らかにする。

A4版　19頁　GT表付き　頒価30,000円（税込み）

構成
調査設計とキャンペーン一覧
イメージプレビュー

1.構成

■調査設計
【調査結果のまとめ】１．キャンペーンへの参加状況（１）参加率（２）参加回数２．キャンペーンへの関心と期待（１）キャンペーンリーダー層（２）認知経路（３）キャンペーンへの期待３．プレゼントキャンペーン24事例の生活者への到達度（１）浸透状況（２）参加理由４．キャンペーンの効果（１）キャンペーン認知による効果（２）キャンペーン参加による効果（３）キャンペーンの成否５．キャンペーンの成功条件（１）成功キャンペーンにみられる構成要素（２）成功キャンペーンの条件

2.調査設計

【調査設計】

調査手法：インターネットリサーチ

調査期間：2009年７月31日～８月４日

調査対象者：当社インターネットモニター 15歳～59歳
　　　　　　　　全国の男女個人

有効回収サンプル数：2,056サンプル

回収サンプル（人口構成比にしたがって調整）

■キャンペーン一覧
業界：飲料

メーカー	対象商品・キャンペーンタイトル概要
コカ・コ｜ラ	ジョージア　「上出来インスタントくじ　その場でアタル！毎日1,000人！」対象商品についているポイント１ポイントでWEB上の抽選に参加すると、楽天スーパーポイント500ポイントかネットマイル500mileが毎日各500名にあたる。
	爽健美茶　「ネイチャー体験プレゼント」ハワイ及び国内のヒルトンリゾートコンドミニアム、ホテルの宿泊券、または、15種類の国内ネイチャー体験（ロッククライミング、ラフティングなど）からひとつを選べる懸賞。ヒルトンの宿泊券はハガキもしくはWEBで応募し、15名×20泊があたる。国内ネイチャー体験は対象商品のバーコードを4枚集めてハガキで応募し、3,000名にあたる。
	コカ・コーラ　「zero限定コラボTシャツ当たる！」対象商品のシリアル番号をWEBサイトに入力して３ポイントをためて応募すると、Ｊリーグ36クラブチームデザインの限定コラボＴシャツが、J1全18チーム36,000名、J2全18チーム18,000名、総計54,000名にあたる。当選者以外にも、もれなく携帯電話の待ち受け画面（全14種類のうちいずれか１種、選択不可）をプレゼント。
	アクエリアスゼロ　「カロリーゼロの「アクエリアスゼロ」１ケースをプレゼント！」 WEBで必要事項を記入して応募すると、新商品「アクエリアス　ゼロ」24本入り１ケースが100名にあたる。
	リモ・ナーダ　「『快答！これでいいんだなーだ！』投稿＆プレゼントキャンペーン」プチストレスをテーマにした一言をWEBで投稿すると、新商品「リモ・ナーダ」24本入り１ケースが、５～８月まで毎月50名、計200名にあたる。投稿作品の一部は公式ブランドサイトのインターネットラジオで取り上げられる。

業界：ビール

メーカー	対象商品・キャンペーンタイトル概要
キリンビ｜ル	全般　「バーチャルグルメ道場」 WEB上のコンテンツ「おつまみ道場」で毎月出されるクイズに全問正解すると、「キリンコーラショック」１ケースが抽選で５名にあたる。
キリンビ｜ル	全般　「"ゴーヤー料理"に関するお役立ち情報をお寄せください！」ゴーヤー料理に関するお役だち情報（料理レシピ、おいしく食べるコツ、雑学知識など）を投稿し応募すると、「キリンコクの時間」１ケース（350ml缶24本入り）が５名にあたる。
アサヒビ｜ル	全般　「ズバうま投稿　「ピリ辛」レシピ大募集！」お酒に合うおつまみレシピを紹介するコンテンツ内で「ピリ辛」レシピを募集。レシピを投稿すると、優秀レシピ投稿者と投稿者全体の中から抽選で各５名に「アサヒスーパードライ」１ケース（350ml缶24本入り）があたる。
アサヒビ｜ル	ザ・マスター　「『アサヒ・ザ・マスター』新発売記念サンプリングキャンペーン！3,000名様にプレゼント！」 WEBで必要事項を記入して応募すると、「アサヒザ・マスター」350ml缶６本セットが3,000名にあたる。
サントリ｜	金麦　「金麦レシピ」料理研究家の五十嵐豪氏がオリジナルレシピを紹介するコンテンツ内で出されるお題「宿題レシピ」（料理テーマ）に沿ったレシピを投稿すると、五十嵐氏が選んだ「金麦賞」受賞者に「金麦」１ケース（350ml缶24本入り）があたる。一番「おいしそう」なレシピは五十嵐氏が試作、試食し、その模様をWEBに掲載。また、応募者全員の中で抽選で200名に「金麦」６缶パックがあたる
サントリ｜	ジョッキ生、他　「SUNTRY×笑点　帰ってきた福T 　今度はスゴイぞ1200種類（応募シールを集めてプレゼント）」対象商品についているシール４点一口として集めてハガキに添付し応募すると、TV番組「笑点」に関連したデザインのオリジナルTシャツが抽選で34,000名にあたる。Tシャツはデザイン、形状、色、サイズが選べ、全部で1,200種類ある。

業界：食品

メーカー	対象商品・キャンペーンタイトル概要
味の素	瀬戸のほんじお　「『瀬戸のほんじお』新パッケージ誕生キャンペーン」 WEBで必要事項を記入し、簡単なアンケートに答えて応募すると、梅干し作りにぴったりな「野田琺瑯ラウンドストッカー（壺）」と「瀬戸のほんじお」１kgのセットが抽選で10名にあたる。
ネスレ	ネスカフェ　「NESCAFE VERY very SUMMER コレクション」対象商品のポイントマーク合計20点以上を一口としてハガキで応募すると、ネスカフェオリジナル『VERY（婦人誌）』セレクトのリゾートワンピと保冷タンブラー（ともに全10種類）のセットが抽選で1万名にあたる。一人何口でも応募可。
	キットカット　「キットカット×クックパッド　レシピコンテスト実施中！」 WEB上で、冷やしたキットカットを用いた夏向けのスイーツレシピを投稿し、賞に選ばれると賞品がもらえる。賞と賞品は、グランプリ賞（1名：TWINBIRDのハンディーブレンダー）、キットカットアップルビネガー＆レモンビネガー賞（3名：歩数計　ポケットタイプ）、キットカット賞（10名　キットカット詰め合わせ）。また、投稿したレシピがウェブサイト上で公開される。
	ピュリナ　「『ウチのコ変身計画』キャンペーン」 WEBで必要事項を記入して応募すると、先着順で同ブランドのペットフードのサンプル等がもらえる。景品は犬用、猫用それぞれピュリナワン１kg、小冊子、デジタル日記のセット。各応募者先着で犬用は１万名、猫用は３万名にプレゼント。犬や猫を飼っている世帯が対象。同ペットフードを30日間ペットに与え、写真などでペットの健康変化を記録することで、ペットフードによるペットの健康の違いを実感してもらうことを目的とする。
ハダ｜ッゲツン	全般　「ハーゲンダッツ25周年スペシャルサイト」ハーゲンダッツ25周年記念サイト内でハーゲンダッツ体験エピソード募集。テーマに従い、応募フォームでエピソードと必要事項を記入して応募すると、オリジナルデジタルグッズ（例：壁紙など）が必ずもらえる。さらに応募者の中から抽選で25名にバニラ復刻パッケージを含むミニカップのアイスクリームのセットがあたる。

業界：外食

メーカー	対象商品・キャンペーンタイトル概要
マナクルドド	全般　「ラジオを聴いて、おトクにマックへ！LUCKY NUMBER HOT 100」毎週日曜午後、J-WAVE（関東）、FM802（関西）、ZIP-FM（東海）の音楽番組内のチャートの中で発表されるラッキーナンバーをきいて、専用サイトに入力すると、もれなくマクドナルドで利用できる無料クーポンがもらえる。

業界：化粧品・トイレタリー

メーカー	対象商品・キャンペーンタイトル概要
P & G	全般　「サロンを感じる！キャンペーン　ル・グランに泊まる　ペア６日間の旅」キャンペーンサイトで簡単なクイズに答えて応募すると、パリの高級ホテル"ル・グラン"に泊まる４泊６日の旅が抽選で２組４名にあたる。
ユリニ｜バ	ジフ、他　「ドメスト・ジフ　大掃除学園マロン　家中ピカピカキャンペーン」店頭備え付けの専用ハガキ、または郵便ハガキに280円以上の対象商品を含むレシートを添付し応募すると、料理研究家マロンさんのレシピセットが50名に、キッチンセットが200名にあたる。
カ化ネ粧ボ品ウ	DEWスペリア　「DEWスペリア　10,000名　サンプルプレゼント」 WEB上でアンケートに答えて応募すると、新発売の毛穴ケア美容液のサンプルが１万名にあたる。
資生堂	ウーノ　「ウーノスキンケアタンク（さっぱり）を各回抽選で10名様にプレゼント！」 WEBサイト上のゲームをクリアし応募フォームに必要事項を記入すると、新製品「ウーノスキンケアタンク（さっぱりタイプ）」が抽選で40名（応募締め切りが4回設定されており、各回10名）にあたる。
	ザ・コラーゲン　「Shiseido The Collagen Present! ドリンク１箱（50ｍL×10本入り）を100名様にプレゼント！」 WEB上でクイズ２問に答えて正解すると、新製品「資生堂ザ・コラーゲン」１箱(50ｍL×10本入り)が抽選で100名にあたる。
	エリクシール　シュペリエル　「エリクシール　シュペリエル10,000名サンプルプレゼント」 WEB上でアンケートに答えて応募すると、「エリクシール　シュペリエル」の夏用スキンケア商品１品と美白ケア商品サンプルのセットが抽選で１万名にあたる。夏用スキンケア商品は"毛穴ケア"、"アクネケア"、"エステ式洗顔"の３種類の中から希望する商品を選択。
	マジョリカマジョルカ　「マジョリカマジョルカ　ジュエリングアイズ色名ネーミング権プレゼント」アイシャドー「ジュエリングアイズ」の人気色上位１～３位を当てた応募者の中から抽選で１名に次回発売色の色名ネーミング権をプレゼント。さらに「ピタリ賞」として、正解者全員が上位３色の中から１つをもらえる。