2023年のチョコレート小売り金額は、前年比105.0％で、3年連続のプラスとなった（全日本菓子協会）。
今回は、当社が任意に選んだチョコレート24ブランドについて、「知っている（認知）」「3ヶ月以内に店頭などで見た（店頭接触）」「買って食べたことがある（購入経験）」「最近3ヶ月以内に買って食べた（3ヶ月以内購入）」、さらに「今後（も）食べたい（今後意向）」と「購入経験者における今後の購入意向（再購入意向）」という6項目について、インターネットモニターに対して行った調査結果をランキング形式でお届けする。
調査結果を見ると、前回（2024年1月版）と同様、「明治ミルクチョコレート／ブラックチョコレート（以下明治チョコレート）（明治）」が複数の項目で首位を獲得した。「明治チョコレート」は、認知で9割超え、購入経験で6割弱、3ヶ月内購入でも2割に達し、再購入意向でも、首位は譲ったものの、6割を超えている。チョコレートの代名詞的な存在といえる。
2位グループはロッテの「ガーナ」、同じくロッテの「クランキー」、明治の「チョコレート効果」などが競っている。「ガーナ」は認知、店頭接触、購入経験、購入意向で2位、「チョコレート効果」は3ヶ月内購入で2位だが、それぞれの差は小さい。
再購入意向をみると、首位は「リンツ リンドールチョコレート（三菱食品）」、2位に「トップバリュのチョコレート（イオン）」、3位に「セブンプレミアムのチョコレート（セブン＆アイ）」、4位に「明治チョコレート」という結果となった。2位と3位はともにPBで、母数はともに100に届かないものの、再購入意向は6割を超えている。
2023年のチョコレート市場は、金額ペースでは順調に伸びてきているものの、数量ベースでみると99.8％とわずかながら前年割れとなり、単価上昇が進んでいることがわかる。高付加価値商品の発売もあるものの、「カカオショック」とまでいわれる原材料価格や流通コストの上昇から、2024年から25年にかけても値上げの発表が続き、足元の動きは不安定だ。PBの再購入意向の高さも、優れたコストパフォーマンスが一因の可能性もある。「自分へのご褒美」、「健康に良い」などプラスイメージの高いチョコレートだが、相次ぐ値上げでユーザーの選択は厳しいものになっている可能性もある。厳しい環境下でブランド力が問われているといえよう。
- 注目ランキング
-
- 3ヶ月内購入
- 明治ミルクチョコレート／ブラックチョコレート（明治） 21.1％
- チョコレート効果（明治） 15.6％
- ガーナ（ロッテ） 15.4％
- 再購入意向
- リンツ リンドールチョコレート（三菱食品） 64.7％
- トップバリュのチョコレート 63.6％
- セブンプレミアムのチョコレート 62.5％
- 明治ミルクチョコレート／ブラックチョコレート（明治） 60.1％
- 3ヶ月内購入
詳細データのダウンロード
クロス集計表 サンプルイメージ
調査概要
提示24ブランド
- 明治ミルクチョコレート
／ブラックチョコレート（明治） - 明治ザ・チョコレート（明治）
- チョコレート効果（明治）
- メルティーキッス（明治）
- ガルボ（明治）
- ガーナ（ロッテ）
- クランキー（ロッテ）
- 紗々（ロッテ）
- ZERO（ロッテ）
- バッカス／ラミー（ロッテ）
- カカオの恵み（ロッテ）
- ダース（森永製菓）
- カレ・ド・ショコラ（森永製菓）
- 神戸ローストショコラ（江崎グリコ）
- GABA（江崎グリコ）
- LIBERA（リベラ）（江崎グリコ）
- ルックチョコレート（不二家）
- ミロ チョコレート（ネスレ日本）
- チロルチョコ（チロル）
- アルファベットチョコレート（名糖産業）
- リンツ リンドールチョコレート（三菱食品）
- セブンプレミアムのチョコレート
- トップバリュのチョコレート
- みなさまのお墨付きのチョコレート（西友）
調査設計
調査手法：インターネットリサーチ調査期間：2025年1月22日（水）～1月29日（水）
調査対象者：インターネットモニター 20歳～69歳 全国の男女個人
有効回収サンプル数：1,002サンプル
サンプル構成（％）
参照コンテンツ
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