2020年の清涼飲料市場はコロナ禍による外出自粛などの影響で、全体では前年割れとみられている。エナジードリンクにおいては、出社の減少やイベントの中止などは逆風となったが、拡大トレンドは継続しているとの見方だ。
今回は、当社が任意に選んだエナジードリンク27ブランドについて、「知っている（認知率）」「買って飲んだことがある（経験率）」、最近3ヶ月以内における「広告・記事を見たことがある（広告接触）」「店頭などで見たことがある（店頭接触）」、「3ヶ月以内に買って飲んだ（3ヶ月以内購入）」、さらに「今後（も）買って飲みたい（今後意向）」と「購入経験者における今後の購入意向（再購入意向）」という7項目について、インターネットモニターに対して行った調査結果をランキング形式でお届けする。
今回の調査でも、前回（2020年5月版）と同様、「リアルゴールド（日本コカ・コーラ）」「レッドブル・エナジードリンク（以下レッドブル、レッドブル・ジャパン）」「モンスターエナジー（アサヒ飲料）」の3ブランドが複数の項目で上位3位を独占したが、なかでも「モンスターエナジー」の堅調ぶりが目立った。前回（2020年5月版）と比較すると、「モンスターエナジー」は、購入経験で前回の4位から2位に、3ヶ月以内購入では2位から首位に順位を上げた。「リアルゴールド」も前回同様認知では首位を獲得したが、購入経験では前回26.0％の首位から今回は13.2％の3位へと、順位、経験率とも下落した。
エナジードリンク市場では、「モンスターエナジー」が大容量でコストパフォーマンスに優れることや、新しいフレーバーを追加したことなどで、2018年に先発の「レッドブル」を抜いてシェアトップとなっている。市場全体でも「モンスターエナジー」と「レッドブル」が高シェアを占め、参入ブランドは多いものの、定着にいたったブランドは少ない。しかし、ここ最近では"ｅスポーツ""カフェインゼロ"などを新たな切り口とした商品が市場に投入されており、さらなる成長の原動力として期待されている。
- 注目ランキング
-
- 購入経験
- レッドブル・エナジードリンク 16.9％
- モンスターエナジー 16.4％
- リアルゴールド 13.2％
- 3ヶ月内購入
- モンスターエナジー 6.5％
- レッドブル・エナジードリンク 4.5％
- アサヒドデカミン 4.0％
- 購入経験
詳細データのダウンロード
クロス集計表 サンプルイメージ
調査概要
提示27ブランド
- モンスターエナジー（アサヒ飲料）
- モンスター パイプラインパンチ（アサヒ飲料）
- モンスター カオス（アサヒ飲料）
- モンスターエナジー アブソリュートゼロ（アサヒ飲料）
- モンスター スーパーコーラ（アサヒ飲料）
- アサヒドデカミン（アサヒ飲料）
- アイアンボス（サントリー）
- ZONe エナジードリンク（サントリー）
- コカ・コーラエナジー（日本コカ・コーラ）
- リアルゴールド（日本コカ・コーラ）
- レッドブル・エナジードリンク（レッドブル・ジャパン）
- レッドブル・シュガーフリー（レッドブル・ジャパン）
- レッドブル ホワイトエディション（レッドブル・ジャパン）
- RAIZIN（ライジン）（大正製薬）
- e3（イースリー）（大塚食品）
- コーワパワードコーヒー（興和）
- タフマンリフレッシュ（ヤクルト本社）
- がぶ飲み フリーダムエナジー（ポッカサッポロ）
- キリンメッツアルギニンV パワフルエナジー（キリン）
- ビーエナジードリンク（山田養蜂場）
- ファイテンエナジードライ（ファイテン）
- KiiVA （キーバ）エナジードリンク（キーバ）
- エナジージム（ダイドードリンコ）
- ミラクルエナジーV （サンガリア）
- ライフガード・インフィニティ（チェリオ）
- ブラックアウトDDT （ドン・キホーテ）
- matsukiyoEXSTRONG エナジードリンク（マツモトキヨシ）
調査設計
調査手法：インターネットリサーチ調査期間：2021年4月5日（月）～4月9日（金）
調査対象者：当社インターネットモニター 20歳～69歳
全国の男女個人
有効回収サンプル数：1,000サンプル
サンプル構成（％）
参照コンテンツ
- 「食と生活」のマンスリー・ニュースレター 第111号伸びるエナジードリンク、栄養ドリンクを猛追
- 戦略ケース エナジードリンク市場 第二幕～レッドブルを追撃する国内メーカー～（2014年）
- MNEXT 眼のつけどころ 市場脱皮期の富裕層開拓マーケティング―価格差別化戦略（2021年）
- オリジナルレポート コロナ下とコロナ後の消費の展望（2021年）
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