消費者調査データ　ミネラルウォーター類（2021年8月版）　「サントリー天然水」「い・ろ・は・す」が固める上位、PBがうかがう

公開日：2021年08月31日

消費者調査データ　No.347

ミネラルウォーター類（2021年8月版）

「サントリー天然水」「い・ろ・は・す」が固める上位、PBがうかがう

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　2020年のミネラルウォーター類の国内生産量は、前年比105.6％であった。20年ぶりの前年割れとなった2019年からは回復したものの、販売金額は同95.5％と前年割れしている（全国清涼飲料連合会）。

　今回は、当社が任意に選んだミネラルウォーター類30ブランドについて、「知っている（認知率）」、「買って飲んだことがある（経験率）」、最近3ヶ月以内における「広告・記事を見たことがある（広告接触）」「店頭などで見たことがある（店頭接触）」、「3ヶ月以内に買って飲んだ（3ヶ月以内購入）」、さらに「今後（も）買って飲みたい（今後意向）」と「購入経験者における今後の購入意向（再購入意向）」という7項目について、インターネットモニターに対して行った調査結果をランキング形式でお届けする。

　今回のランキングでは、サントリーの「サントリー天然水」が、再購入意向を除く6項目で首位、再購入意向でも1.2ポイント差の2位となるなど、前回（2020年8月版）に引き続き、高いブランド力をみせた。なかでも、3ヶ月以内購入では8.9ポイント、今後の購入意向では13.5ポイントと大きな差をつけた。2位には、同じく再購入意向以外の6項目で「い・ろ・は・す天然水（日本コカ・コーラ）」がつけた。この2ブランドが上位を固める一方、3位以下は項目ごとに順位が入れ替わる構図は、前回（2020年8月版）と同様だ。3位以下には「アサヒおいしい水天然水（アサヒ飲料）」や「エビアン」、「い・ろ・は・すフレーバーウォーター（日本コカ・コーラ）」などが入っている。

　再購入意向を見ると、前回（2020年8月版）10位以内にランクインしたPBはひとつだけ（「ファミマの天然水（ファミリーマート）」が9位）だったが、今回は「トップバリュベストプライス天然水（イオン）」、「ローソンセレクト天然水（ローソン）」、「ファミマの天然水」、「セブンプレミアム天然水（セブン＆アイ）」の4ブランドが入った。

　PBのミネラルウォーター類は、再購入意向以外の項目でも健闘している。認知では「ファミマの天然水」のみだが、店頭接触と3ヶ月以内購入では4ブランド、今後の購入意向でも3ブランドが20位内に入っている。店頭接触をきっかけに購入され、ファン層が形成されていることがわかる。

　ミネラルウォーター類の安定供給には、水源地の環境保護が不可欠だ。そのためメーカー各社にとって環境保護の取り組みを担うブランドであることが多く、ラベルレスやリサイクルペットなどの取り組みを進めている。また、豪雨などの自然災害に備えたストックとしての役割もより注目されるようになっており、長期的にみればまだ成長の余地は大きいとみられている。"生活に不可欠"だが、差別化の難しいミネラルウォーター類で、環境保護の取り組みによってブランド価値を高める試みが注目される。

注目ランキング

3ヶ月内購入
1. サントリー天然水（サントリー）　　　　　　　25.4％
2. い・ろ・は・す天然水（日本コカ・コーラ）　　16.5％
再購入意向
1. トップバリュベストプライス天然水（イオン）　　73.1％
2. サントリー天然水（サントリー）　　　　　　　　　71.9％
3. サントリー天然水フレーバーウォーター　　　　　　62.0％

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