2021年のRTD（Ready to Drink：そのまますぐ飲める缶入りのチューハイやハイボールなどのアルコール飲料）市場は、前年比7％増の万2億7,451万ケースと14年連続で拡大を続けている（サントリー発表）。
今回は、当社が任意に選んだRTD24ブランドについて、「知っている（認知）」「3ヶ月以内に店頭などで見た（店頭接触）」「買って飲んだことがある（購入経験）」「最近3ヶ月以内に買って飲んだ（3ヶ月以内購入）」、さらに「今後（も）飲みたい（今後意向）」と「購入経験者における今後の購入意向（再購入意向）」という6項目について、インターネットモニターに対して行った調査結果をランキング形式でお届けする。
今回の調査では、「キリン 氷結（以下、氷結）」と「ほろよい（サントリー）」が熾烈な首位争いを繰り広げた。「氷結」は、認知、店頭接触、購入経験で首位を獲得した。一方の「ほろよい」は、3ヶ月以内購入、今後の購入意向で首位だ。しかし、両者の差は、店頭接触で2.6ポイント、購入経験で1.8ポイント、3ヶ月以内購入では0.3ポイント、購入意向では0.8ポイントと、きわめて僅差だ。前回（2022年2月版）調査では「氷結」が再購入意向以外の項目で「ほろよい」を抑えており、今回両者の競争はさらに激しさを増している。
上位2ブランドを追うのは、「贅沢搾り（アサヒビール）」や「檸檬堂（日本コカ・コーラ）」だ。店頭接触や購入経験では「氷結」や「ほろよい」に5ポイント以上の差をつけられているが、3ヶ月以内購入ではその差は2.4ポイント、購入意向でも2.7ポイントに縮めている。特に「贅沢搾り」は再購入意向で首位となっており、今後の伸びが期待されるブランドだ。
そのほかの再購入意向の上位ブランドは、2位に「ほろよい」、3位に同率で「サントリーこだわり酒場のレモンサワー（サントリー）」と「トップバリュのチューハイ／ハイボール（イオン）」、5位に「檸檬堂」という結果で、「氷結」は8位に終わった。
RTDは、伸び悩むアルコール飲料の中で、拡大を続ける数少ないカテゴリーのひとつだ。特に最大ボリュームであるレモン系RTD（レモンサワー）は対前年比117％と、伸びが加速している（サントリー発表）。メーカー各社は、レモンサワーだけでなくハードセルツァーなど新しいカテゴリー開拓による若者層の獲得とより一層の成長を目指している。2020年以降のRTD市場の急激な拡大は、コロナ禍による「家飲み」需要が追い風となってきた。行動制限が緩和され、ふたたび飲食店に顧客が戻り始めた今、激化する競争の行方が注目される。
- 注目ランキング
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- 3ヶ月以内購入
- ほろよい（サントリー） 12.8％
- キリン 氷結（キリン） 12.5％
- 贅沢搾り（アサヒビール） 10.1％
- 再購入意向
- 贅沢搾り（アサヒビール） 68.4％
- ほろよい（サントリー） 64.3％
- サントリーこだわり酒場のレモンサワー（サントリー） 63.6％
- 3ヶ月以内購入
詳細データのダウンロード
クロス集計表 サンプルイメージ
調査概要
提示24ブランド
- 贅沢搾り（アサヒビール）
- アサヒ ザ・クラフト（アサヒビール）
- 樽ハイ倶楽部（アサヒビール）
- ハイボリー（アサヒビール）
- ウィルキンソンRTD（アサヒビール）
- キリン 氷結（キリン）
- 麒麟 発酵サワー（キリン）
- キリン 麹レモンサワー（キリン）
- キリン 本搾りチューハイ（キリン）
- 麒麟特製サワー（キリン）
- -196℃ ストロング・ゼロ（サントリー）
- クラフト-196℃（サントリー）
- ほろよい（サントリー）
- サントリー角ハイボール（サントリー）
- サントリーこだわり酒場のレモンサワー（サントリー）
- 濃いめのレモンサワー（サッポロビール）
- 檸檬堂（日本コカ・コーラ）
- トポチコ ハードセルツァー（日本コカ・コーラ）
- タカラcan チューハイ（宝酒造）
- ウメッシュ（チョーヤ梅酒）
- さらりとした梅酒（チョーヤ梅酒）
- トップバリュのチューハイ／ハイボール（イオン）
- セブンプレミアムのチューハイ／ハイボール（セブン＆アイ）
- みなさまのお墨付きチューハイ／ハイボール（西友）
調査設計
調査手法：インターネットリサーチ調査期間：2023年01月27日（金）～02月06日（月）
調査対象者：当社インターネットモニター 20歳～69歳
全国の男女個人
有効回収サンプル数：1,086サンプル
サンプル構成（％）
参照コンテンツ
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