(2016.07)
消費者調査 No.229
ビール系飲料（2016年7月版）
ヱビス、プレモル、注目のプレミアム市場のリーディング商品は？
中元商戦が最盛期を迎えていますが、今期のビールギフトの計画はアサヒ102％、キリン120％、サントリー105％、サッポロ106％など、各社ともに強気の姿勢が目立ちます。
今回の調査では、前回（2016年5月版）以上に「アサヒ スーパードライ（アサヒビール）」が圧倒的な強さをみせた。前回（2016年5月版）は、僅差とはいえ再購入意向で、「キリン パーフェクトフリー（キリンビール）」に首位を譲った「アサヒ スーパードライ」が、今回は全項目で首位を獲得した。
2位以下は、多くの項目で、レギュラービールの「キリン 一番搾り（キリンビール）」と新ジャンルの「サントリー 金麦（サントリー）」に加え、プレミアムビールの「サントリー ザ・プレミアム・モルツ（サントリー）」と「サッポロ ヱビスビール（サッポロビール）」が接戦を繰り広げている。ジャンルごとにみれば、レギュラービールでは「アサヒ スーパードライ」、新ジャンルでは「サントリー 金麦」のトップは揺らがないが、プレミアムビールでは「サントリー ザ・プレミアム・モルツ」と「サッポロ ヱビスビール」の激しい首位争いとなっている。
ビール類の市場において、プレミアムビールのシェアは上昇基調が続き、とくにギフト市場では、レギュラービールのシェアが約4割に対し、プレミアムビールのシェアは約6割とみられている（サントリー調べ）。大手各社は、「ビールへの注力」を方針に掲げており、中元商戦にあわせた広告の投下や、種々の詰合せなどさまざまな施策をとっている。プレミアムビールを軸にした夏の陣・前半がどのような結果となるのか、注目される。
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【提示37ブランド】
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- 【調査設計】
- 調査手法：インターネットリサーチ
- 調査期間：調査期間：2016年6月13日～16日
- 調査対象者：当社インターネットモニター 20歳～69歳
全国の男女個人
- 有効回収サンプル数：1,039サンプル
- サンプル構成（％）
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