2023年のビール系飲料の販売数量は、前年比1％減で着地した（ビール4社）。10月に減税となったビールは伸びたが、増税となった新ジャンルが大きく数量を減らした。
今回は、当社が任意に選んだビール系飲料24ブランドについて、「知っている（認知）」「3ヶ月以内に店頭などで見た（店頭接触）」「買って飲んだことがある（購入経験）」「最近3ヶ月以内に買って飲んだ（3ヶ月以内購入）」、さらに「今後（も）飲みたい（今後意向）」と「購入経験者における今後の購入意向（再購入意向）」という6項目について、インターネットモニターに対して行った調査結果をランキング形式でお届けする。
調査結果を見ると、前回（2023年6月版）同様、「アサヒ スーパードライ（以下スーパードライ）（アサヒビール）」が強さをみせ、再購入意向以外の5項目で首位を獲得した。「スーパードライ」は、店頭接触、購入経験、今後の購入意向の3項目で2位に5ポイント以上の差をつけており、トップブランドらしい強さをみせた。しかし、時系列で3ヶ月内購入における2位との差をみると、
- 2024年：5.4ポイント差
- 2023年：7.6ポイント差
- 2022年：9.0ポイント差
となり、わずかながら縮小した（2位はすべて「キリン 一番搾り（以下一番搾り）（キリン）」。
その「一番搾り」は、再購入意向以外の5項目で2位を獲得している。「一番搾り」の後ろには、「サントリー ザ・プレミアムモルツ（以下プレミアムモルツ）（サントリー）」がつけている。4位グループには「サントリー 金麦（サントリー）」、「アサヒ スーパードライ 生ジョッキ缶（アサヒビール）」、「アサヒ生ビール（マルエフ）（アサヒビール）」などがつけており、上位はビールカテゴリーのブランドが目立つ。
ロングセラーに交じって新顔もランクインしている。キリンが17年ぶりにスタンダードビールカテゴリーで発売した「キリンビール 晴れ風（以下晴れ風）（キリン）」である。今年4月2日発売で、調査時点では販売期間が3週間強だったにもかかわらず、3ヶ月内購入で8位、今後の購入意向で10位、再購入意向では「スーパードライ」を抑えての堂々の首位獲得だ。発売1ヶ月で年間販売目標の4割を売り上げるなど好調が伝えられ、注目度の高さがうかがえる。
ビール系飲料市場では、コロナ収束による外食需要の回復や、酒税法改正などで、ビールカテゴリーへの回帰の動きがみられる一方、家飲み需要では価格が上がった新ジャンルや発泡酒が、RTDなどほかのアルコール飲料とのより厳しい競争にさらされている。メーカー各社は、前述のようにビールの新製品発売や、クラフトビールへの注力、大型ブランドのリニューアルなど、ビールカテゴリー中心に様々な施策を打っている。今年も猛暑の季節がやってくる。最需要期を迎えるビール系飲料市場から目が離せない。
- 注目ランキング
-
- 3ヶ月内購入
- アサヒ スーパードライ（アサヒビール） 16.9％
- キリン 一番搾り（キリンビール） 12.5％
- サントリー ザ・プレミアム・モルツ（サントリー） 11.3％
- 再購入意向
- キリン 晴れ風（キリンビール） 66.7％
- アサヒ スーパードライ（アサヒビール） 61.8％
- ザ・プレミアム・モルツ（サントリー） 61.7％
- キリン 一番搾り 糖質ゼロ（キリンビール） 60.9％
- 3ヶ月内購入
詳細データのダウンロード
クロス集計表 サンプルイメージ
調査概要
提示24ブランド
- アサヒ スーパードライ（アサヒビール）
- アサヒ スーパードライ 生ジョッキ缶（アサヒビール）
- アサヒ生ビール（マルエフ）（アサヒビール）
- キリン 一番搾り（キリンビール）
- キリン 一番搾り 糖質ゼロ（キリンビール）
- キリン 晴れ風（キリンビール）
- SPRING VALLEY （キリンビール）
- キリン ラガービール（キリンビール）
- サントリー ザ・プレミアム・モルツ（サントリー）
- パーフェクトサントリービール（サントリー）
- サントリー ザ・モルツ（サントリー）
- サッポロ 生ビール黒ラベル（サッポロビール）
- サッポロ ヱビスビール（サッポロビール）
- ヤッホーブルーイング よなよなエール（ヤッホーブルーイング）
- アサヒ スタイルフリー＜生＞（アサヒビール）
- キリン 淡麗グリーンラベル（キリンビール）
- アサヒ ザ・リッチ（アサヒビール）
- クリアアサヒ（アサヒビール）
- キリン のどごし＜生＞（キリンビール）
- キリン 本麒麟（キリンビール）
- サントリー 金麦（サントリー）
- ジョッキ生（サントリー）
- サッポロ 麦とホップ（サッポロビール）
- セブンプレミアム ザ・ブリュー（サントリー）
調査設計
調査手法：インターネットリサーチ調査期間：2024年4月26日（金）～4月29日（月）
調査対象者：インターネットモニター 20歳～69歳
全国の男女個人
有効回収サンプル数：1,011サンプル
サンプル構成（％）
参照コンテンツ
おすすめ新着記事
消費者調査データ レトルトカレー（2024年11月版） 首位「咖喱屋カレー」、3ヶ月内購入はダブルスコア
調査結果を見ると、「咖喱屋カレー」が、再購入意向を除く5項目で首位を獲得した。店頭接触、購入経験で2位に10ポイント以上の差をつけ、3ヶ月内購入では2位の「ボンカレーゴールド」のほぼ2倍の購入率となった。
「食と生活」のマンスリー・ニュースレター 伸長するパン市場 背景にある簡便化志向や節約志向
どんな人がパンを食べているのか調べてみた。主食として1年内に食べた頻度をみると、食事パンは週5回以上食べた人が2割で、特に女性50・60代は3割前後と高かった。パン類全体でみると、朝食で食事パンを食べた人は女性を中心に高く、特に女性50代は6割以上であった。
成長市場を探せ コロナ禍の落ち込みから再成長する惣菜食市場
コロナ禍で打撃を受けた市場のひとつに惣菜市場がある。特に外出自粛の影響を受けた百貨店の惣菜などが落ち込んだ。しかし、翌21年には早くも持ち直し、22年、23年と2年連続で過去最高を更新した。
![戦略家のための知的羅針盤[エム・ネクスト]product by 松田 久一](/img/mnext-sub-title.png)
