2023年の茶飲料の販売金額は9,338億円で前年比112.2％と2年連続のプラスとなったが、生産量は同98.8％で3年ぶりのマイナスとなった（全国清涼飲料連合会）。
今回は、当社が任意に選んだ無糖の茶飲料24ブランドについて、「知っている（認知）」「3ヶ月以内に店頭などで見た（店頭接触）」「買って飲んだことがある（購入経験）」「最近3ヶ月以内に買って飲んだ（3ヶ月以内購入）」、さらに「今後（も）飲みたい（今後意向）」と「購入経験者における今後の購入意向（再購入意向）」という6項目について、インターネットモニターに対して行った調査結果をランキング形式でお届けする。
調査結果を見ると、前回（2023年9月版）同様「お～いお茶（伊藤園）」が全項目で首位を獲得した。「お～いお茶」は、認知率で9割超え、購入経験は全体の3分の2、3ヶ月内購入でも3分の1に及ぶ。今後の購入意向は半数弱、再購入意向は、唯一6割を超えた。2位以下との差をみても、購入経験、3ヶ月内購入、今後の購入意向では10ポイント以上の差となり、まさに独走状態だ。
「お～いお茶」を追う2位グループには、「キリン生茶（キリン）」、「綾鷹（コカ・コーラシステム）」、「サントリー緑茶 伊右衛門（サントリー）」がつけている。各項目で順位を入れ替えながらも、それぞれの差は5ポイント未満という激戦だ。首位から4位までは緑茶が占めており、茶飲料の中でも、緑茶飲料のボリュームの大きさがうかがえる。
再購入意向をみると、首位はやはり「お～いお茶」で、緑茶の3ブランドも上位に入っているが、トップ10内には「健康ミネラルむぎ茶（伊藤園）」の2位をはじめとして、「やかんの麦茶 from爽健美茶（コカ・コーラシステム）」、「GREEN DA・KA・RA やさしい麦茶（サントリー）」など麦茶ブランドが3点、ランクインしている。リピート意向の高いユーザーが、順調に拡大する麦茶市場を支えているといえる。
2023年夏は、記録的な猛暑で、止渇性に優れ、熱中症対策飲料としても周知のすすむ麦茶飲料が好調だった。メーカー各社は、引き続き麦茶飲料に注力すると同時に、ボリューム的に大きな緑茶飲料の活性化を図り、リニューアルなども相次ぐ。2024年の夏も猛暑日が続き、9月も残暑が続く予報が出ている。高止まりする健康志向も相まって、拡大が期待される茶飲料市場の今後の動向が注目される。
- 注目ランキング
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- 3ヶ月内購入
- お～いお茶 緑茶（伊藤園） 35.9％
- 綾鷹（コカ・コーラシステム） 24.5％
- サントリー緑茶 伊右衛門（サントリー） 24.1％
- キリン生茶（キリン） 21.8％
- 再購入意向
- お～いお茶 緑茶（伊藤園） 66.0％
- サントリー緑茶 伊右衛門（サントリー） 59.1％
- 健康ミネラルむぎ茶（伊藤園） 58.8％
- 3ヶ月内購入
詳細データのダウンロード
クロス集計表 サンプルイメージ
調査概要
提示24ブランド
- お～いお茶 緑茶（伊藤園）
- キリン生茶（キリン）
- サントリー緑茶 伊右衛門（サントリー）
- 綾鷹（コカ・コーラシステム）
- 颯（アサヒ飲料）
- ヘルシア緑茶（花王）
- 一（はじめ）緑茶（セブン＆アイ）
- リラックマの緑茶（ダイドードリンコ）
- 玉露入りお茶（ポッカサッポロ フード＆ビバレッジ）
- セブンプレミアム緑茶（セブン＆アイ）
- ファミマル にごりの旨み 緑茶（ファミリーマート）
- ローソンオリジナル 緑茶（ローソン）
- トップバリュ緑茶（イオン）
- みなさまのお墨付き緑茶（西友）
- GREEN DA・KA・RA やさしい麦茶（サントリー）
- 健康ミネラルむぎ茶（伊藤園）
- 爽健美茶 健康素材の麦茶（コカ・コーラシステム）
- キリン 香ばし麦茶（キリン）
- やかんの麦茶 from爽健美茶（コカ・コーラシステム）
- アサヒ十六茶 麦茶（アサヒ飲料）
- サントリーウーロン茶（サントリー）
- 伊藤園ウーロン茶（伊藤園）
- アサヒ十六茶（アサヒ飲料）
- 爽健美茶（コカ・コーラシステム）
調査設計
調査手法：インターネットリサーチ調査期間：2024年7月26日（金）～7月30日（火）
調査対象者：インターネットモニター 20歳～69歳 全国の男女個人
有効回収サンプル数：1,170サンプル
サンプル構成（％）
参照コンテンツ
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