2019年のシャンプー市場は国内の生産数量が前年比4.1％増、出荷金額が同6.7％増となった（経済産業省「生産動態統計調査」より）。
今回は、当社が任意に選んだシャンプー36ブランドについて、「知っている（認知）」、「3ヶ月以内に広告などを見た（広告接触）」「3ヶ月以内に店頭などで見た（店頭接触）」「買って使ったことがある（購入経験）」、「最近3ヶ月以内に買って使った（3ヶ月以内購入）」、さらに「今後（も）使いたい（今後意向）」と「購入経験者における今後の購入意向（再購入意向）」という7項目について、インターネットモニターに対して行った調査結果をランキング形式でお届けする。
今回の調査でも、前回（2019年11月版）と同様、再購入意向を除く6項目で、「ラックス（ユニリーバ）」、「パンテーン（P&G)」「メリット（花王）」の3ブランドが上位を独占した。3ブランドの差は小さく、3ヶ月購入や今後の購入意向ではトップと3位の差が1％以内、ほぼ横並びの状況だ。4位以降は資生堂の「TSUBAKI」、ユニリーバの「ダヴ」やクラシエの「いち髪」などが、これも僅差でひしめいている。
ユーザーのロイヤリティの指標である再購入意向をみると、トップには母数が20サンプルと少数ながら、ユニリーバの「クリアフォーメン」が入った。2位は花王の「サクセス薬用シャンプー」で、男性用シャンプーのワンツー・フィニッシュとなった。4位にも「スカルプD（アンファー）」、5位にも「ルシード薬用シャンプー（マンダム）」が入り、上位5位のうち4ブランドまでが主に男性用のブランドである。女性用で上位に入ったブランドをみると、3位の「ボタニカルシャンプー（ボタニスト）」が植物成分、6位の「クリア（ユニリーバ）」が頭皮ケア、7位の「モイストダイアン（ストーリア）」がオーガニックオイルシャンプーと、ブランドコンセプトが明確な商品が、今回も上位に食い込んだ。
シャンプー市場では、次のトレンドとして、オーガニック、ヴィーガン、スカルプケア、パーソナライズなどのキーワードが挙げられているが、まだ明確な潮流としては現れていないようだ。今後大きなヒットとなる商品が登場するかが注目される。
- 注目ランキング
-
- 3ヶ月以内購入
- ラックス（ユニリーバ） 9.3％
- パンテーン（P&G） 9.3％
- メリット（花王） 9.2％
- 再購入意向
- クリアフォーメン（ユニリーバ） 60.0％
- サクセス薬用シャンプー（花王） 59.8％
- ボタニカルシャンプー（ボタニスト） 56.1％
- 3ヶ月以内購入
詳細データのダウンロード
クロス集計表 サンプルイメージ
調査概要
提示36ブランド
- h&s（P&G）
- ヘアレシピ（P&G）
- ハーバルエッセンス（P&G）
- パンテーン（P&G）
- ダヴ（ユニリーバ）
- モッズヘア（ユニリーバ）
- ティモテ（ユニリーバ）
- ラックス（ユニリーバ）
- クリア（ユニリーバ）
- クリアフォーメン（ユニリーバ）
- アジエンス（花王）
- エッセンシャルダメージケア（花王）
- セグレタ（花王）
- メリット（花王）
- サクセス薬用シャンプー（花王）
- キュレル（花王）
- TSUBAKI（資生堂）
- TSUBAKI お部屋でシャンプー（資生堂）
- スーパーマイルド（資生堂）
- マシェリ（資生堂）
- シーブリーズ（資生堂）
- PROTEC 頭皮ストレッチ（ライオン）
- オクト（ライオン）
- 薬用毛髪力（ライオン）
- エルセーヴ（ロレアルパリ）
- サラ（カネボウ化粧品）
- いち髪（クラシエ）
- 海のうるおい藻（クラシエ）
- ルシード薬用シャンプー（マンダム）
- サンスター トニックシャンプー（サンスター）
- スカルプD（アンファー）
- モイストダイアン（ストーリア）
- ボタニカルシャンプー（ボタニスト）
- レヴール（ジャパンゲートウェイ）
- アミノレスキュー（アクアノア）
- ミノン薬用ヘアシャンプー（第一三共ヘルスケア）
調査設計
調査手法：インターネットリサーチ調査期間：2020年10月09日（金）～10月14日（水）
調査対象者：当社インターネットモニター 20歳～69歳
全国の男女個人
有効回収サンプル数：1,027サンプル
サンプル構成（％）
参照コンテンツ
- 戦略ケース 快進撃続くTHREE―「ブルーオーシャンターゲティング」で第3の価値創造（2019年）
- 戦略ケース 高成長を長期維持する業務用ヘアケアNo.1「ミルボン」（2018年）
- 戦略ケース 急成長を続ける化粧品ブランド「THREE」 差別化と脱しがらみで日本発の世界ブランドへ（2018年）
おすすめ新着記事
消費者調査データ サブスクリプションサービス 広く利用される「プライムビデオ」、音楽サブスクには固定ファンも
調査結果を見ると、「Amazon プライムビデオ」が全項目で首位となった。「プライムビデオ」は認知率で認知率は8割強、利用経験では唯一4割強、今後の利用意向でも3割を超えている。
成長市場を探せ コロナ禍の壊滅的状況からV字回復、売上過去最高のテーマパーク
コロナ下では長期休業や入場制限などを強いられ、壊滅的ともいえる打撃を被ったテーマパーク市場、しかし、コロナが5類移行となった2023年には、売上高は8,000億円の大台を突破、過去最高を記録した。
消費者調査データ シャンプー（2024年11月版） 「ラックス」と「パンテーン」、激しい首位争い
調査結果を見ると、「ラックス（ユニリーバ）」と「パンテーン（P&G）」が複数の項目で僅差で首位を競り合う結果となった。コロナ禍以降のセルフケアに対する意識の高まりもあって、シャンプー市場では多様化、高付加価値化が進んでいる。ボタニカルやオーガニック、ハニーやアミノ酸などをキーワードに多様なブランドが競うシャンプー市場の今後が注目される。
![戦略家のための知的羅針盤[エム・ネクスト]product by 松田 久一](/img/mnext-sub-title.png)
