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2018年のシャンプー市場は出荷数量、金額ともに減少となった（経済産業省「生産動態統計調査」より）。
今回は、当社が任意に選んだシャンプー38ブランドについて、「知っている（認知率）」、「使ったことがある（経験率）」、最近3ヶ月以内における「広告・記事を見たことがある（広告接触）」「店頭などで見たことがある（店頭接触）」、「3ヶ月以内に買って使った（3ヶ月内購入）」、さらに「今後（も）使いたいと思う（今後意向）」と「購入経験者における今後の購入意向（再購入意向）」という7項目について、インターネットモニターに対して行った調査結果をランキング形式でお届けする。
今回の調査では、前回（2018年11月版）、前々回（2017年11月版）と同様に再購入意向を除く6項目で、「ラックス（ユニリーバ）」、「パンテーン（P&G)」「メリット（花王）」の3ブランドが上位を独占した。「メリット」は認知、購入経験、3ヶ月内購入などで首位、「パンテーン」は広告接触、「ラックス」は今後の意向で首位を獲得したが、どれも差はわずかだ。4位以下には「TSUBAKI（資生堂）」「アジエンス（花王）」「ダヴ（ユニリーバ）」などがランクインした。
再購入意向では、首位は「サクセス薬用シャンプー（花王）」が獲得した。2位から4位は、母数が22から42と小さいものの、植物由来の成分配合を訴求した「ボタニカルシャンプー（ボタニスト）」、育毛に特化した「スカルプD（アンファー）」、オーガニックオイル配合の「モイストダイアン（ストーリア）」と商品コンセプトのはっきりした商品がランクインした。
シャンプー市場はノンシリコン、ボタニカル、エイジングケア、オイルシャンプーなどのトレンドをリードするヒット商品を生み出してきたが、現在はトレンドの端境期的な状況ともみえる。一方、水を使わないドライシャンプーや、スマートフォンを利用したパーソナライズシャンプー、髪質やなりたいイメージで選ぶオーダーメイドのシャンプーなど新しいトレンドの芽もみられる。市場の次の動向が注目される。
- h&s（P&G）
- ヘアレシピ（P&G）
- ハーバルエッセンス（P&G）
- パンテーン（P&G）
- ダヴ（ユニリーバ）
- モッズヘア（ユニリーバ）
- ティモテ（ユニリーバ）
- ラックス（ユニリーバ）
- クリア（ユニリーバ）
- アジエンス（花王）
- エッセンシャルダメージケア（花王）
- セグレタ（花王）
- メリット（花王）
- サクセス薬用シャンプー（花王）
- キュレル（花王）
- TSUBAKI（資生堂）
- TSUBAKI お部屋でシャンプー（資生堂）
- 水分ヘアパック（資生堂）
- スーパーマイルド（資生堂）
- マシェリ（資生堂）
- シーブリーズ（資生堂）
- PROTEC 頭皮ストレッチ（ライオン）
- オクト（ライオン）
- 薬用毛髪力（ライオン）
- サラ（カネボウ化粧品）
- いち髪（クラシエ）
- 海のうるおい藻（クラシエ）
- ジュレーム（コーセー）
- ビオリス（コーセー）
- ルシード薬用シャンプー（マンダム）
- サンスタートニックシャンプー（サンスター）
- スカルプD（アンファー）
- モイストダイアン（ストーリア）
- ボタニカルシャンプー（ボタニスト）
- レヴール（ジャパンゲートウェイ）
- アミノレスキュー（アクアノア）
- サボリーノ髪を洗いまスプレー（BCL）
- ビオチン＋スカルプ シャンプー（スーパーフードラボ）
調査期間：2019年10月11日（金）～10月16日（水）
調査対象者：当社インターネットモニター 20歳～69歳
全国の男女個人
有効回収サンプル数：1,015サンプル
サンプル構成（％）
参照コンテンツ
- 戦略ケース 快進撃続くTHREE―「ブルーオーシャンターゲティング」で第3の価値創造（2019年）
- 戦略ケース 高成長を長期維持する業務用ヘアケアNo.1「ミルボン」（2018年）
- 戦略ケース 急成長を続ける化粧品ブランド「THREE」 差別化と脱しがらみで日本発の世界ブランドへ（2018年）
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調査結果を見ると、「ラックス（ユニリーバ）」と「パンテーン（P&G）」が複数の項目で僅差で首位を競り合う結果となった。コロナ禍以降のセルフケアに対する意識の高まりもあって、シャンプー市場では多様化、高付加価値化が進んでいる。ボタニカルやオーガニック、ハニーやアミノ酸などをキーワードに多様なブランドが競うシャンプー市場の今後が注目される。
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