2023年のシャンプー市場は国内の出販売数量が前年比84.3％、出荷金額が同93.4％となった（経済産業省「生産動態統計調査」）。
今回は、当社が任意に選んだシャンプー24ブランドについて、「知っている（認知率）」、最近3ヶ月以内に「店頭などで見たことがある（店頭接触）」、「買って使ったことがある（経験率）」、「3ヶ月以内に買って使った（3ヶ月以内購入）」、さらに「今後（も）買って使いたい（今後意向）」と「購入経験者における今後の購入意向（再購入意向）」という6項目について、インターネットモニターに対して行った調査結果をランキング形式でお届けする。
調査結果を見ると、前回（2023年12月版）と同様、「ラックス（ユニリーバ）」と「パンテーン（P&G）」が複数の項目で僅差で首位を競り合う結果となった。認知では1.9ポイント差で「パンテーン」、店頭接触、購入経験、3ヶ月内購入、購入意向では、「ラックス」が首位だが、その差はすべて1ポイント未満と極めて小さい。
トップ2を追うのは「メリット（花王）」だ。再購入意向を除く5項目で3位、購入経験や3ヶ月内購入、今後の購入意向では5ポイント差以内に迫っている。4位以下には、同じく花王の「エッセンシャルダメージケア」や「サクセス薬用シャンプー」、「h&s（P&G）」などのロングセラーブランドがひしめいている。
再購入意向の首位は「サクセス薬用シャンプー」で、唯一5割を超えている。育毛剤などを浸透しやすくするというのが訴求ポイントだ。同3位の「ボタニスト（I-ne）」は、植物由来の成分配合を訴求したブランドで、認知で11位、購入経験で10位だが、再購入意向は5割に近い。7位の「ディアボーテHIMAWARI（クラシエ）」は、ひまわりオイル配合をうたい、8位の「ダイアン パーフェクトビューティ（ダイアン）」はオーガニックアルガンオイル配合が訴求ポイントだ。特徴ある成分や機能が固定ファンを生んでいるといえるだろう。
コロナ禍以降のセルフケアに対する意識の高まりもあって、シャンプー市場では多様化、高付加価値化が進んでいる。ボタニカルやオーガニック、ハニーやアミノ酸などをキーワードに多様なブランドが競うシャンプー市場の今後が注目される。
「消費社会白書2025」のご案内
30年の長いトンネルを抜けて、そこは「灼熱の真冬」だった。2024年の消費は、経済史において消費転換の年だったと明記されるかもしれない。
- 注目ランキング
-
- 3ヶ月内購入
- ラックス（ユニリーバ） 12.5％
- パンテーン（P&G） 12.1％
- メリット（花王） 9.2％
- 再購入意向
- サクセス薬用シャンプー（花王） 53.7％
- ラックス（ユニリーバ） 48.4％
- ボタニスト（I-ne） 47.6％
- パンテーン（P&G） 47.0％
- 3ヶ月内購入
詳細データのダウンロード
クロス集計表 サンプルイメージ
調査概要
提示24ブランド
- h&s （P&G）
- パンテーン（P&G）
- ラックス（ユニリーバ）
- ダヴ（ユニリーバ）
- モッズヘア（ユニリーバ）
- アジエンス（花王）
- エッセンシャルダメージケア（花王）
- セグレタ（花王）
- メリット（花王）
- サクセス薬用シャンプー（花王）
- オクト（ライオン）
- TSUBAKI （ファイントゥデイ）
- マシェリ（ファイントゥデイ）
- いち髪（クラシエ）
- ディアボーテHIMAWARI（クラシエ）
- サロンスタイル（コーセーコスメポート）
- サンスタートニックシャンプー（サンスター）
- スカルプD （アンファー）
- ダイアン パーフェクトビューティ（ダイアン）
- ボタニスト（I-ne）
- レヴール（ジャパンゲートウェイ）
- & ハニー モイストシャンプー（&honey）
- エイトザタラソ（ステラシード）
- ハニープラス（レイナチュラル）
調査設計
調査手法：インターネットリサーチ調査期間：2024年9月27日（金）～9月30日（月）
調査対象者：インターネットモニター 20歳～69歳 全国の男女個人
有効回収サンプル数：1,012サンプル
サンプル構成（％）
参照コンテンツ
おすすめ新着記事
消費者調査データ カップめん（2025年4月版）別次元の強さ「カップヌードル」、2位争いは和風麺
調査結果をみると、「カップヌードル」が、ほぼ全員に認知があり、4分の3に購入経験があり、半数弱が3ヶ月以内に購入、と圧倒的な強さをみせるなど、ロングセラーブランドへの上位集中が鮮明な結果となった。背景には、昨今の値上げ続きで強まる消費者の節約志向があると考えられる。「失敗したくない」という意識が安心感のあるブランドに向かっているのだ。
「食と生活」のマンスリー・ニュースレター チョコレートの今後購入意向は80％以上！ 意外にも男性20～30代と管理職が市場を牽引
チョコレート商品の値上げが続くなか、成分や機能を訴求したチョコレートが伸びている。今回はどのような人がどんな理由でチョコレートを食べているのか調査した。
成長市場を探せ キャッシュレス決済のなかでも圧倒的なボリュームを誇るクレジットカード決済は、2024年、3年連続の2桁成長で過去最高を連続更新するとともに、初の100兆円台にのせた。ネットショッピングの浸透も拡大に拍車をかけている。 キャッシュレス市場の雄、クレジットカードは3年連続過去最高更新（2025年）
キャッシュレス決済のなかでも圧倒的なボリュームを誇るクレジットカード決済は、2024年、3年連続の2桁成長で過去最高を連続更新するとともに、初の100兆円台にのせた。ネットショッピングの浸透も拡大に拍車をかけている。
![戦略家のための知的羅針盤[エム・ネクスト]product by 松田 久一](/img/mnext-sub-title.png)
