消費者調査　No.54-１　デスクトップパソコン - J-marketing.net produced by JMR生活総合研究所

(2006.08)


パソコン
１．デスクトップ編－type Xが牽引するバイオのブランド力

　2006年度第１四半期（４～６月）の国内のパソコン市場は、13四半期ぶりに前年同期比割となりました。しかし、個人向けの市場では、地上デジタルチューナ内蔵モデルや高性能モデルが好調で、単価下落の傾向が緩やかになっています（社団法人電子情報技術産業協会調べ）。
　今回は、デスクトップパソコンの主要19ブランドについて、当社のインターネットモニターに行った調査結果をランキング形式でお届けします。

　今回のランキングも、前回（2005年12月）、前々回（2003年８月）と同様に、ソニーの「VAIO」の強さが目立った。「VAIO」以外では、ＮＥＣの「VALUESTAR」や、富士通の「FMV-DESKPOWER」など、国内の老舗的パソコンメーカーの製品が上位を占めている。
　海外勢では、世界市場でシェアトップのデルコンピュータのDimensionが「家庭内で所有」で５位、「今後（も）買いたい」で６位。ipodやiTune Music Storeなどで好調な業績が続くアップル製パソコンでは、iMacが「知っている」で「VAIO」に小差の２位となったものの、「家庭内で所有」で８位、「今後（も）買いたい」で７位。2002年末に国内上陸を果たしたゲートウェイ傘下のeMachinesの「eMachines　Jシリーズ」は「家庭内で所有」で12位、「今後（も）買いたい」で９位となり、いずれも国内メーカーに頭を抑えられた形である。

　さて、今回も首位を独占した形となった「VAIO」だが、その強さの要因はどのようなものだろうか。「VAIO」製品を、ＡＶ機能の強化を特徴とする「typeX」と「typeX」以外に分けてみると、「知っている」や「家庭内で所有」では、「typeX」以外の「VAIO」が優勢なものの、「３ヶ月以内に話題にした」「今後（も）買いたい」では、「typeX」がそれ以外の「VAIO」を上回り、「VAIO」全体のブランドイメージを牽引していることがうかがえる。さらに、「家庭内所有者ベースの今後の購入意向」では、「typeX」所有者の７割が、「次も『typeX』」と答えており、高いロイヤリティが形成されていることが分かる。
　しかし、「３ヶ月以内に話題にした」「今後（も）買いたい」などで「VAIO」を猛追する「VALUESTAR」や「FMV-DESKPOWER」などもＡＶ機能を強化した商品を前面に打ち出しており、高機能競争とともにブランド間競争の激化が予想される。

【調査設計】

調査手法：インターネットリサーチ

調査期間：2006年７月24日～26日

調査対象者：当社インターネットモニター 20～49歳
　　　　　　　　全国の男女個人

有効回収サンプル数：639サンプル

サンプル構成（％）