提言論文　「消費社会白書2014 離陸する消費」よりNext Market 第7回

(2013.12)

ネクスト戦略ワークショップ「消費社会白書2014」発行記念先行発表会

「消費社会白書2014 離陸する消費」よりNext Market 第7回

ディレクター　大場美子

本コンテンツは、2013年11月14日に行われた当社イベント、ネクスト戦略ワークショップ「2014年の消費とマーケティングを読む－消費社会白書2014発刊記念先行発表会」のプログラム「Next Market」の講演録と、同日使用したプレゼンテーションをもとに構成したものです。講演内容は、「消費社会白書2014」に基づいています。今の消費とマーケットを捉えるための詳しい内容と分析結果については「消費社会白書2014」を是非ご覧下さい。

構成

　入れ替わる空気
　なぜ、空気が転換したのか
　消費は持続的に回復している
　消費回復の要因
　価格志向から新しい贅沢へ
　消費を牽引するミドル層
　新しい贅沢
　リアルとネットのユーザーネットワーク
　情報をひろげるネットワークタイプ
　企業のネットメディアとの接触量
　変化を続ける買い物行動
　百貨店好調の理由
　衝動買い

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衝動買い

　衝動買いについて、チャネルを問わず「その商品カテゴリーを買う予定はなかったが、欲しくなって購入したこと（ストック切れなどの思い出し買いは除く）」と定義をし、食品とファッションに限定して調査を行いました。衝動買いがどの程度あって、どのような状況で発生しているのかを探っていきます。購入頻度の違いを考慮して、食品は1ヶ月以内、ファッションは3ヶ月以内としており、食品では45.1％、ファッションでは25％が衝動買いをしていたことがわかりました（図表15）。

図表15．選択性の高いカテゴリーで目立つ衝動買い